Estratégia adotada para o desenvolvimento de novos produtos. As opções disponíveis são:
- Ofensiva: quando selecionada, determina que a empresa quer manter a liderança no mercado, estando sempre à frente dos concorrentes. É necessário investimento em pesquisa e desenvolvimento;
- Defensiva: quando selecionada, determina que a empresa segue as empresas líderes. Evita custos com desenvolvimento e não corre riscos entrando em novos mercados;
- Tradicional: quando selecionada, determina que a empresa atua em mercados estáveis, sem grande demanda por mudanças;
- Dependente: quando selecionada, determina que a empresa não têm autonomia para lançar seus próprios produtos. Isto ocorre com subsidiárias ou empresas que produzem para outras (terceirização).
